Positioning dan Marketing Mix Dalam Manajemen Pemasaran

dalam pertemuan mata kuliah manajemen pemasaran jasa pendidikan minggu lalu yang dibahas yaitu mengenai positioning. Positioning merupakan bagaimana menempatkan produk yang akan dijual sesuai dengan sasaran beberapa  hal yang harus dipertimbangkan dalam positioning. Ada dua hal yang perlu diperhatikan dalam positioning, yaitu : competitive advantages dan communicating and delivering. Competitive advantages terdiri dari empat unsur, yaitu product, service, personal, dan image. Sedangkan communicating and delivering berkaitan dengan proses menyampaikan barang dari produsen ke konsumen.

Setelah membahas tentang positioning, selanjutnya akan dibahas tentang marketing mix. Marketing mix terdiri dari empat komponen. Ada produk, price, place, dan promotion. Produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar, baik itu makanan, minuman, ataupun attention yang mungkin memuaskan kebutuhan seseorang. Produk di klasifikasikan menjadi 2. Yang pertama consumer product, yaitu barang itu dapat dinikmati sendiri oleh konsumen itu sendiri. Dalam consumer product terbagi menjadi beberapa hal. Ada convinience, suatu produk yang dibelinya secara terus menerus. Shopping product, produk yang akan dibeli di pilih dulu secara selektif. Specialty product, barang-barang tertentu yang biasanya dibuat pada saat-saat tertentu ( sifatnya spesial ). Unsought product, seorang konsumen membeli barang karena hanya ikut-ikutan saja. Tidak sesuai dengan kebutuhannya. Klasifikasi yang kedua, Industrial product. Industrial product merupakan suatu produk yang dibeli untuk dijual kembali/ bisnis.

Seseorang jika membeli suatu product tentunya mempunyai beberapa alasan atau pertimbangan dalam membeli product tersebut. ada 5 alasan atau pertimbangan seseorang dalam membeli product, yaitu product atributes, brand, packaging, label, dan product support services. Product atributes berhubungan dengan kelengkapan peralatan maupun produk, seperti quality, feautures, dan design. Suatu produk dikatakan berkualitas apabila memiliki fungsi, daya tahan, penghandalan, presition, dan repair. Brand adalah  nama yang penting sebagai tanda dan symbol dari produk atau perusahaan yang memproduksi. Packaging berhubungan dengan pengemasan suatu produk. Biasanya produk dikemas semenarik mungkin agar pembeli tertarik membeli produk tersebut. Label hampir sama dengan brand, contohnya ketika orang membeli air minum kemasan pasti menyebutnya dengan merek AQUA padahal air minum kemasan itu bukan bermerek AQUA, contoh lainnya orang-orang menyebut Bus Transjakarta dengan sebutan busway, padahal nama sebenarnya adalah Bus Transjakarta. Product support services merupakan layanan pendukung pada suatu produk. Contohnya, membeli handphone ada tempat servicenya.

Nama : zenith mar’atussolehah

No.reg : 1445097787

MP Non Reguler 2009

Revisi Bisnis dan Usaha

Nama              : zenith mar’atusolehah

No. reg            : 1445097787

Kelas                : MPNR ‘09

Jenis usaha      : kursus renang

Jenis usaha yang ingin saya rintis yaitu bisnis renang, kenapa saya memilih bisnis kursus renang karena itu berawal dari saya sendiri yang menyukai bermain air yang menyukai berenang. Menurut saya berenang itu sangat menyenangkan dan bisa menghilangkan stress. Jadi bagi kalian yang suka berenang atau hobi berenang bisa bergabung dengan saya yang mencoba membuka bisnis kursus renang ini.

Mungkin membuka usaha memang menjadi keinginan banyak orang, karena banyak sekali keuntungan yang bisa kita dapatkan dari bisnis tersebut. Selain itu dengan kita membuka peluang usaha yang kita rintis sendiri, kita juga tidak hanya membantu diri kita sendiri tetapi juga ita bisa membantu orang lain dengan bekerja bersama kita dan memberi kesempatan untuk mereka bisa bekerja di bisnis kita ini.

Di kursus atau les renang ini saya memilih guru yang professional di bidang olahraga dan sudah memiliki sertifikat. Selain itu kurikulum yang ada di dalam les atau kursus renang ini di sesuaikan dengan privat dan group yang tidak lebih dari 6 orang dalam satu kelas nya. Itu terdiri atas kelas berenang anak-anak atau orang dewasa, wanita dan juga untuk individu siapa saja yang ingin menyempurnakan teknik berenang yang berbeda. dalam cara mengajar renang , program belajar , cara yang efektif untuk mahir berenang. Tujuan dalam pengajaran yang berkurikulum adalah untuk murid  belajar semua gerakan dan juga memiliki pengetahuan yg diperlukan dalam bidang olahraga renang agar lebih efektif dalam belajar.

Selanjutnya kami melihat dari segmentasi pasar, yaitu karakteristik segmentasi :

Segmentasi geografis, disini untuk les renang yang akan saya buat di daerah perumahan yang biasa nya di dalam perumahan tersebut ada kolam renang umum yang bisa di gunakan untuk latihan.

1. segmentasi demografis :

v  les renang yang saya buat disini terbuka bebas untuk umum, untuk siapa aja yang ingin belajar renang dan menyempurnakan teknik berenang nya yang berbeda-beda.

v  Gender, kami menerima jenis kelamin wanita dan pria yang ingin les renang.

2. segmentasi psicologys :

v  les renang disini tidak membutuh kan beberapa macam tawaran harga, tergantung dengan ingin nya mereka yang menginginkan les secara privat atau secara group. Untuk yang privat kami menawarkan harga 80.000 untuk 3X pertemuan dalam seminggu dan 2 jam latihan. Dan untuk yang group kami memberikan harga sebesar 50.000/per orang untuk 2X pertemuan dalam seminggu dan 1 setengah jam latihan.

3. Segmentasi behavior :

v  Benefit / manfaat

Untuk les renang disini kami mengajarkan bagaimana anak-anak yang ingin belajar dan mengembangkan bakat mereka di bidang olahraga khususnya renang, serta menyempurnakan teknik berenang nya yang berbeda-beda.